• 1、在物價飛漲的年代你見過哪些商品幾十年如一日從未漲價

1、在物價飛漲的年代你見過哪些商品幾十年如一日從未漲價

可口可樂應(yīng)該算是一個吧！！從1886到1950年代，可樂在美國的售價一直是5美分一瓶。那70余年里，中國經(jīng)歷了從光緒親政到共和國成立，而美國也從美西戰(zhàn)爭打到一戰(zhàn)二戰(zhàn)。世界格局翻天覆地，咖啡因和焦糖等等原材料價格也不斷變動，連咖啡的價格都漲了六倍。但是，可口可樂在半個多世紀的風(fēng)云變幻中硬是一分錢也沒漲價，6.5盎司始終賣5美分，比黃金還穩(wěn)定，堪比硬通貨。難道可口可樂公司老板特別有情懷，堅持不漲價？非不為也，實不能也。故事要從可樂剛開始流行時說起。19世紀末，飲料還在街邊小攤論杯賣，可口可樂推出不久就在街頭大受歡迎。看到可樂這么火，有兩個搞技術(shù)創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)者就跑到可口可樂老板的辦公室去，打算推銷他們的玻璃瓶包裝。但是他們可能不太會吹牛講故事，所以路演失敗了，可口可樂創(chuàng)始人阿薩·錢德勒并不喜歡他們的主意。但是是在軟磨硬泡之后，錢德勒還是答應(yīng)他們以90美分一加侖提供可樂，允許他們自主販?zhǔn)燮垦b可樂。這個長期供貨的許諾本身倒沒什么問題，但是誰也沒想到可樂會一直火到21世紀，所以當(dāng)時簽合約的時候雙方就沒有設(shè)定期限。也就是說，這個供貨價格無法改變。后來瓶裝可樂風(fēng)靡市場，但可口可樂受困于合同，不得不以每加侖90美分的價格賣給瓶裝分銷商。那么為什么賣瓶裝可樂的分銷商不提高售價呢？這就是可口可樂的機智之處。由于它供貨的價格不變，可樂漲價它也沒法從中獲益，反而會損失消費者。所以，從20世紀初開始，可口可樂就瘋狂的在街邊，樓房的廣告牌，雜志等地方投放”5美分一瓶可樂“的廣告。如此一來，所有消費者都知道可樂的“官方”價格，分銷商想單獨漲價變得很難。可口可樂的意圖是，你不讓我好過，我也不讓你多賺錢，順便還能獲得消費者的好評。利用這條釜底抽薪之計，可口可樂終于在1921年重新和分銷商簽了新的合約，拿回了定價的主動權(quán)。但是，由于之前宣傳用力過猛，影響尚未消弭，重新宣傳成本又太高，所以短期內(nèi)可樂價格還是保持在5美分一瓶。等到終于可以給可樂漲價時，新的問題又來了 —— 自動販?zhǔn)蹤C已經(jīng)普及。1940年代，美國本土有46萬臺自動販?zhǔn)蹤C，其中40萬臺是賣可口可樂的。當(dāng)時的自動販?zhǔn)蹤C不設(shè)找零，如果要漲價就需要一步漲到10美分。顯然，一夜之間價格翻倍并不合適。而如果他們把所有販?zhǔn)蹤C換成只收1美分，需要多次投幣，就會讓消費者覺得很麻煩。生意人麻煩消費者當(dāng)然不行，所以當(dāng)時可口可樂就選擇了簡單點的方法，去麻煩美國總統(tǒng)。他們的老板跟艾森豪威爾總統(tǒng)常在一起玩，能夠上達天聽。他趁著某天一起出去打兔子的時候說“老艾啊，我想給可樂漲價，不好弄，你給印點7.5美分的硬幣吧。”艾森豪威爾總統(tǒng)于是真的在1953年跟財政部合計此事，結(jié)果財政部評估了半天，認為為了賣可樂而專門發(fā)行新幣實在有失體統(tǒng)，所以婉拒了這個提議。說服政府鑄造新幣的計劃失敗之后，迫于經(jīng)濟壓力的可口可樂不得不漲價1美分。時代雜志，福布斯雜志，商業(yè)周刊等等美國媒體紛紛如喪考妣的報道這一重大新聞。畢竟當(dāng)時白發(fā)之人，也不識6分可樂。終于，在堅持了半個多世紀后，可口可樂在1959年售出了最后一瓶5美分的可樂。看來不論是五毛美分如何堅守，最后也終究抵不過經(jīng)濟周期。可發(fā)一嘆。

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